杭州：賽會之城，乘勢而上躍新峰

第三屆全球數(shù)貿(mào)

金秋時節(jié)，杭州這座“賽會之城”頻頻迎來“高光”時刻：第三屆全球數(shù)貿(mào)會、2024年AIPPI世界知識產(chǎn)權(quán)大會、第十八屆杭州文博會……一場場主題展會應接不暇，吸引全球投資者的目光。

僅第三屆全球數(shù)貿(mào)會，便吸引123個國家和地區(qū)的1546家企業(yè)參展，20多萬名觀眾參會逛展，實現(xiàn)113個總額1650.8億元項目成功簽約。

數(shù)貿(mào)會碩果累累的背后，折射出杭州對于數(shù)字時代會展經(jīng)濟的新思考，正如國際會展與項目協(xié)會（IAEE）主席瑪莎·弗拉納甘所言，“這是一個前所未有的會展新時代，它將通過技術(shù)的力量，改變整個行業(yè)的運作方式?！?br data-filtered="filtered"/>

近日，第三屆全球數(shù)貿(mào)會通過國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證，成為國內(nèi)首個獲得此項認證的國家一類展會。站在新起點，錢塘江畔，正激蕩起“賽會之城”的澎湃活力。

思維重塑

加快培育會展新質(zhì)生產(chǎn)力

弄潮兒，是杭州改革最鮮明的標識，杭州一直是吃“改革飯”長大的。

經(jīng)歷亞運盛會，杭州GDP站上“兩萬億”，實現(xiàn)從特大城市到超大城市的大跨越，城市的國際影響力和綜合競爭力也得到快速提升。邁入發(fā)展新階段，杭州如何繼續(xù)“向上生長”？答案是通過改革來破題，打造賽會之城便是杭州解題的產(chǎn)物。

在這個背景下，今年3月，杭州市會展集團應運而生?！案谊J敢試，敢為天下先，城市如此，企業(yè)依然?！焙贾菔袝辜瘓F相關負責人說。

會展業(yè)，是經(jīng)濟的晴雨表。跨越歷史長河，展會經(jīng)歷數(shù)百年洗禮，它的與時俱進，伴隨著全球化和工業(yè)化的腳步，當數(shù)字化浪潮席卷全球，會展迎來前所未有的變革。

以人工智能為代表的新興信息技術(shù)，對設施、管理、服務等展會環(huán)節(jié)帶來深刻影響。以展覽對象為例，和過去相比，數(shù)字貿(mào)易企業(yè)提供的“產(chǎn)品”并非實物，更多是程序、數(shù)字、場景等，在展會構(gòu)建的獨特時空里，這些“產(chǎn)品”如何更快抵達觀展者的內(nèi)心，考驗著運營方的策展能力。

從這個維度上來說，杭州打造賽會之城，不僅關系技術(shù)的應用，更需要一種思維的重塑。從杭州市會展集團成立的那一刻起，就肩負著激發(fā)內(nèi)在創(chuàng)新動力的使命，加快從傳統(tǒng)會展向數(shù)字會展轉(zhuǎn)型，培育會展經(jīng)濟的新質(zhì)生產(chǎn)力。

當前，中國會展業(yè)已步入布局優(yōu)化、質(zhì)量提升的新階段?！拔覀儗⒊藙荻希瑥膬?yōu)化頂層設計出發(fā)，積極構(gòu)建特色賽事會展體系，更好地服務于杭州的經(jīng)濟發(fā)展，持續(xù)提升杭州在全球體育城市和會議目的地的影響力?！焙贾菔袝辜瘓F相關負責人說。

杭州市會展集團與德國斯圖加特展覽集團簽約合作

借“數(shù)”轉(zhuǎn)型

“賽會之城”有了全新注腳

于杭州這座“數(shù)字之城”而言，思維重塑的結(jié)果是：利用數(shù)字化技術(shù)提升展會效果和價值。作為第三屆全球數(shù)貿(mào)會的運營商，杭州市會展集團構(gòu)建了“一體運營、數(shù)實融合”的會展運營新模式——

看一體運營，依托自主數(shù)據(jù)底座，打造“數(shù)貿(mào)在線”小程序，集成展覽組織、客商邀約、會議執(zhí)行、活動推廣、接待保障、綜合服務等功能。

數(shù)據(jù)顯示，第三屆全球數(shù)貿(mào)會共有2995家展商、2300多個展品參與展示，平臺還向觀眾推薦展商156萬次，并與亞馬遜全球開店、阿里巴巴國際站等平臺合作，推出“全球跨境開店服務”。

看數(shù)實融合，按照展前、展中和展后的全流程，對照杭州主導產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，聯(lián)動全球150多個數(shù)字化或相關產(chǎn)業(yè)領域的知名展會，開展針對性的組展交流合作，打造互利共贏的會展機制。

在第三屆全球數(shù)貿(mào)會舉辦前，杭州市會展集團和柯萊睿會展集團聯(lián)合主辦印度尼西亞數(shù)字化轉(zhuǎn)型博覽會，這是中國數(shù)字技術(shù)首個海外自辦展，吸引10多個國家的100多家優(yōu)秀企業(yè)參展。

“一體運營、數(shù)實融合”的思路，被厚植到會展的全流程中。在組展招商環(huán)節(jié)，8位“館長”統(tǒng)籌負責各館的展覽策劃、展商組織、客商邀約等，呈現(xiàn)“一館一風景”。

“拿展臺設計來說，我們多次修改方案，聚焦投資與金融、生物科技與制藥等領域，最終得到波士頓等城市的點贊?！本C合展示展區(qū)館長孫樂說。

杭州的會展人才亦在國家級盛會中得到歷練。數(shù)據(jù)顯示，第三屆全球數(shù)貿(mào)會的運營隊伍中，組長和館長有一半以上為90后或95后。

重構(gòu)會展業(yè)生態(tài)服務體系，加速釋放會展經(jīng)濟“乘數(shù)效應”，杭州揚帆風正勁。

創(chuàng)新牽引

會展成為杭州躍升重要支點

近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟運行回升向好，我國展覽場次與展覽面積均居世界之首，但與會展強國相比，在專業(yè)化、品牌化等方面依然存在差距。面對新一輪科技革命到來，北京、上海等城市的會展影響力持續(xù)擴大，杭州如何實現(xiàn)自我突破與超越？

深化體制改革，成為推動會展創(chuàng)新發(fā)展的根本動力。據(jù)了解，杭州將抓住國企改革機遇，支持杭州市會展集團加強與IAEE、UFI等國際組織及法國智奧會展、斯圖加特展覽集團等全球TOP20會展主辦方合作，在引育國際知名品牌展會的同時，加快體制機制創(chuàng)新；其中，杭州將于2025年引入德國斯圖加特國際物流展覽會（LOGIMAT）。

堅持數(shù)字化變革，杭州加快推動會展業(yè)成為現(xiàn)代服務業(yè)的戰(zhàn)略先導產(chǎn)業(yè)。利用數(shù)據(jù)底座的優(yōu)勢，杭州將圍繞五大產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，助力會展產(chǎn)業(yè)“走出去、引進來”，比如，將與上合組織合作推進中亞綠色能源產(chǎn)業(yè)鏈博覽會，推動企業(yè)全球化運營水平。

以創(chuàng)新煥發(fā)會展新活力，杭州勇當“先行者中的先行者”。近日，杭州市會展集團還與國際會展巨頭和知名高校成立“全球數(shù)字會展創(chuàng)新中心”，推動數(shù)字會展理論研究、實踐創(chuàng)新及高端人才培養(yǎng)，助力會展成為匯聚高端要素、服務對外開放、促進新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的高能級平臺。

一個更大的城市雄心正在繪就，杭州正在加快會展業(yè)與體育賽事、文化演出、旅游觀光、商務活動等領域的深度融合，發(fā)揮出“演賽展商旅”的最大效能，為打造中國式現(xiàn)代化城市發(fā)展提供更加強有力的支撐。